Revista DIRCOM que no para de crecer mantiendo su presencia en Argentina, Colombia y Ecuador, eligió para su edición N° 102 como eje temático: Marketing. Las notas de esta edición tienen la finalidad de comprender, abordar y unir nuestra disciplina multifacética y la mercadotécnia. Dado que el Marketing es desde nuestra visión un gran proceso de comunicación, todas las variables del marketing operativo, las llamadas 4P o rebautizadas como PLIP. Desde ya que depende de cada zona geográfica cual es nombre que se utiliza para esta actividad, desde nuestro punto de vista entendemos la similitud entre las siguientes denominaciones: marketing, mercadotecnia, mercadología, mercática, mercadeo y comercialización. Es decir, el marketing que se aplica día a día, en llano de cualquier actividad. Nada se escapa a su influencia. Producto-servicio, precio, plaza y promoción son netamente formadoras y creadoras de sentido. Comunican al consumidor todas y cada una a su manera ciertos aspectos de cada marca. Desde ya que el mix de marketing como proceso de comunicación debe tener coherencia y unidad con la otra sección denominada marketing estratégico. Y parafraseando al profesor Ing. Benito Cleres el marketing mix se identifica a la pregunta ¿cómo? y el marketing estratégico se puede llegar a reconocer con la interrogación ¿qué? Y los pilares principales del marketing estratégico son la segmentación, el posicionamiento, el portfolio de productos, la transvección y la inteligencia comercial.
