Savo knygoje „Nuo nulio iki vieneto“ autorius kartu su jaunesniuoju kolega Blake’u Mastersu dalijasi mintimis, kas svarbiausia kuriant naują, inovatyvų ir vertingą verslą. Versle, kaip ir gyvenime, dviratis negali būti išrastas antrą kartą. Kitas Billas Gatesas nesukurs operacinės sistemos, o kitas Markas Zuckerbergas nesugalvos socialinio tinklo. Nėra prasmės daryti tai, ką moka ir daro kiti. Susižavėjus svetima sėkme, kyla impulsas daryti tą patį, tik geriau. Tačiau taip gimsta tik netvari konkurencija. Tik kurdami kažką naujo mes iš nulio tampame vienetu, t. y. iš nieko – kažkuo.
Knygos autoriai įsitikinę, didžiausia pažanga slypi naujose technologijose, kurios nebūtinai turi sietis su informacinėmis technologijomis (kompiuterija). Nėra jokių priežasčių, kodėl negalėtų tobulėti ir kitos, Silicio slėniui nepriklausančios sritys. Pasaulį pakeisiančios inovacijos gali gimti bet kurioje pramonės ir verslo srityje, juk, gerai pagalvojus, „bet koks naujas, geresnis ir kūrybiškesnis procesas ir yra technologija“.
Ši knyga nesuteiks sėkmės recepto, kaip kurti tokias technologijas – juk čia ir slypi paslaptis. Tačiau ji įkvėps mąstyti inovatyviau, kelti tinkamus klausimus tinkamu laiku, išmokti žvilgtelėti į ateitį, o svarbiausia – sėkmingai kurti ir valdyti įmonę, vadinamą startuoliu.
